上海印刷廠探討彩色名片的市場存在一些問題
作者：上海印刷廠 http://www.yingheshengwu.com； 發布日期：2018-05-18； 點擊率：；
上海名片設計的產生，實現了印刷業的一個跨越。這里有三個最基本的條件。
首先、隨著網絡的普及應用而發展起來的網絡印刷為彩色名片印刷提供了基礎。網絡印刷，即Web-to-Print，即通過網絡遠程訂印、在線印刷設計這種業務模式。名片雖小，但是“家家都需要，人人用得著”。通過規范印刷工藝、印刷規格、規定訂印數量，通過網絡在線發展各地印刷中間商、業務員、廣告公司接彩色名片印刷的業務，推廣了彩色名片的應用與市場。而彩色名片也以其不限顏色、可印風景人物、可復膜防水等發揮了名片設計人員的思路和才華，實現了客戶更加豐富的、更多個性化的需求。
第二、上海印刷公司拼版印刷的應用促進了彩色名片印刷市場的發展。名片雖然大家都有需要，但價格一直以來在市場在具有可比性、透明度很高，人人都知道其價格大概是多少。彩色名片可以說是高檔名片了，但價格也要在客人能接受的范圍內。拼版印刷，將相同工藝、數量等要求的彩色名片集中拼一個一大版上，一起上機印刷，拼一版可印十幾款到幾十款甚至上百款名片，這樣版費分攤下來，成本當然省了不少了。由于拼版印刷具有這樣明顯的優勢和競爭力，繼彩色名片之后，其他印刷品如宣傳單（彩頁單張）、PVC卡、不干膠等也開始走上拼版印刷的路子。市場上印刷成本開始降低了，競爭同時也在加劇。
第三、印刷廠的經營模式的變革又進一步推動了彩色名片印刷市場的發展。隨著網絡的普及以及數字印刷的發展，印刷廠競爭越來越激烈，價格越來越透明，中小型印刷廠的生存環境越來越惡化。一批印刷廠知難而進，力求在管理以及營銷上找到突破口。于是“印刷廠量販化”經營思想、“印刷廠業務代理營銷模式”等新的經營模式涌現。彩色名片印刷市場正是在這些經營模式下得到了很大的發展。
2009年，上海印刷廠印刷市場進入了“成熟期”。在這一時期，隨著網絡印刷、拼版印刷市場規模的不斷擴大、企業信息化意識的提升，投身于網絡拼版印刷的企業數量不斷增加。網絡印刷一方面依靠快速的信息傳播和無范圍限制的推廣幫助企業極大的降低了營銷成本，但另一方面也同時加劇了市場競爭的白熱化與透明化，無休止的價格戰削弱了行業的利潤，企業生存環境日益惡化，中間商的忠誠度空前受到危脅，中間商的經營意識、市場控制能力等等方面的問題進一步突現。彩色名片的銷售量增長緩慢，逐步達到最高峰，然后緩慢下降；彩色名片的銷售利潤也從成長期的最高點開始下降；彩色名片印刷市場競爭非常激烈，產品同質化、價格透明化、競爭白熱化。
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